英氏在2020年就打破了辅食月龄分段的简单模式,提出了更适合中国宝宝的“科学5阶精准喂养体系”,这一体系尊重宝宝的个体发育差异,不仅能够满足不同成长阶段宝宝的生理、营养、感知力需求,还能帮助新手爸妈用最快速高效的方式为宝宝选择健康、营养、美味的辅食。
英氏用独创的科学5阶精准喂养体系指导分阶辅食产品的开发,精准圈粉了新一代年轻父母,同时,借用自身广泛的渠道覆盖优势,英氏联合中国妇幼保健协会连续三年在中国进行科学分阶喂养理念的科普。从《中国婴幼儿辅食分阶喂养指导手册》的发布到“中国婴幼儿辅食分阶喂养周”的确立,推动辅食分阶科学喂养理念在中国家庭的科普教育,此举不仅让广大家长认识、了解这一套科学理念,也成就了品牌自身,根据弗若斯特沙利文对中国分阶辅食市场的研究确认,英氏分阶辅食连续3年销量遥遥领先。
为了进一步提高“科学分阶喂养理念”的渗透率,让正确的辅食喂养理念惠及更多家庭,英氏与分众、新潮两大头部电梯媒体达成深度合作,实现全国公寓楼、写字楼的分阶科普投放,旨在通过人们上下班的高频触达,让辅食分阶喂养理念深入人心。
与市面上为追求销量而采取疯狂促销营销策略的多数辅食品牌不同,英氏追求品牌价值的认同和用户信任关系的建立,通过将电梯广告投放到公寓楼、居民楼,来迅速拉近品牌与消费者距离,建立品牌认同和情感连结。简洁明了的分阶喂养图示能让消费者直观地了解到品牌核心理念,同时,弗若斯特沙利文调研认证的“英氏分阶辅食连续三年销量遥遥领先” 也印证出英氏辅食分阶喂养理念的科学性。
过去几年,英氏在不断完善辅食分阶喂养理念以及推动分阶辅食产品的研发。2021年12月,在中国妇幼保健协会年会上,英氏与妇幼儿童营养专业委员会正式启动“中国婴幼儿辅食临床研究项目”,临床研究结果将反哺5阶精准喂养体系和分阶产品;2022年11月,英氏又与湖南农科院单杨院士达成战略合作,成立国内首家婴幼儿辅食类中国工程院院士创新工作室,该工作室将为英氏提供强大的专业科研力量支持。未来,英氏也将加大科研力度,以更科学的理念和辅食产品继续引领婴幼儿营养健康产业的高质量发展。
