2019年,英氏联合中国妇幼保健协会儿童营养专委会共同成立“中国婴幼儿辅食分阶喂养科普指导工作组”。2020年,英氏携手中国妇幼保健协会、儿童营养学、儿童综合医学、儿童保健科学等领域多名专家正式推出了“5阶精准喂养体系”。同年,《中国婴幼儿辅食分阶喂养指导手册》正式发布,重塑了婴幼儿辅食科学喂养标准。
兼具科学性、创造性的“5阶精准喂养体系”,帮助消费者简单高效、一目了然地选择不同阶段的辅食,打造了省心又科学的全新育儿体验,英氏的5阶辅食产品也由此顺利切入市场,成为众多宝妈宝爸们的坚定选择。
为了让品牌进一步破圈,英氏选择刷屏全国电梯媒体,并且努力学习“不打扰”,通过花样创意来减少人们对广告的排斥心理,比如说英氏在梯媒上的文案是“此广告位一个月内没有广告打扰你”,然后加了个“忍住别撕开”的创意标签,利用好奇心吸引路人注意。和普通广告的“直给风格”相比,英氏的这种抖包袱方式更能引起人们的注意,结果也证明,英氏借助梯媒进行创意宣传后,品牌知名度迅速破圈。
英氏通过覆盖消费者每天必经的公寓楼写字楼电梯进行高频触达,并利用撕开后朗朗上口的“英氏12345”广告语抢占大众心智,利用电梯媒体的强大势能,通过梯媒这一特定空间,和更多家庭建立起了更持续、更日常、更高频的良好沟通,打通科学分阶喂养与中国家庭的“最后一公里”,把一整套精准喂养体系转化为直观的按照数字“对号入座”的一站式科学喂养方案,解决了新手妈妈的辅食添加痛点。在全国12大城市高饱和攻势下,进一步提升了英氏的品牌声量。
英氏的这次梯媒营销策略,使分阶辅食科普和品牌声量比翼齐飞,更使品牌传播覆盖强闭环。15年来,英氏与千万个有过焦虑的新手妈妈产生交集,英氏科学5阶精准喂养体系是英氏与用户不断互动交流沉淀下来的一套更轻松、更便捷的辅⻝喂养⽅法,这套喂养方法的普及推动了“健康中国2030”的发展,是一场具有现实意义的全民科学育儿认知教育。
