“我这次买了三顶假发和两种颜色的挂耳染片，大家想戴的可以试试。”上周末，为了即将到来的演唱会，95后姑娘苗苗给自己和“追星搭子”都安排上了假发。眼下，演唱会和漫展等“线下热”活动导致刘海片、挂耳染片、马尾辫和整顶假发等销量持续上升。假发也从原本的“遮掩”变成以“求美”为诉求的消费，假发经济持续升温。
苗苗告诉记者，自己是在电商平台下单的假发和假发片，“我只有演唱会的时候佩戴，平时也用不上，所以选了性价比较高的款式，单顶价格在百元以内。”据了解，她购买的假发材质为高温丝，是由化学纤维制成的人造发丝，也是目前市面上价格最低的假发材质之一。
“假发的价格和制作的工艺、发丝的品质有很大关系。”一家假发店的店主小林告诉记者。从制作工艺看，手工编织的价格更高，机器编织的相对便宜；从发丝品质看，人造发丝价格低，而真人发丝的品质也有好坏之分。“发丝质量的好坏直接影响到假发的使用效果和寿命，一顶质量好的假发价格至少得上千。”
小林的假发店已开了快十年，近几年，她明显感觉到来店里询问假发产品的顾客越来越多，“原本我们只售卖真人发丝，买假发的客人主要分为遮盖白发和增加发量两类。”她表示，现在买假发的近50%是年轻人，有的是为了“赶时髦”，有的是为了打扮自己去看演唱会或者参加二次元活动。今年年初，为满足顾客日益增加的短时间佩戴假发需求，小林将店面进行了扩建，专门开辟了一块人造发丝展台，以售卖不同发色、发型的高温发丝和蛋白发丝为主。
据今年以来的不完全统计，小林的假发店一个月能卖出20-30顶假发，其中约四成为真人发丝，是店内主要的收入来源。“有位00后顾客一个月内花费5000多元买了三顶不同发色的假发，据说是为了即将到来的几场漫展。”小林说，顾客说自己是个coser，对假发的需求比较高，所以选择了真人发丝。
记者了解到，除整顶假发外，刘海片、挂耳染片、直发片等假发片产品也迎来了销售热潮。天猫数据显示，2023年购买假发片的消费者仅次于整顶假发的消费者，其中直发片的市占率已达19%。从性别来看，女性是假发消费的主力军，在天猫上买走假发的85%以上是女性消费者；从年龄来看，25-35岁的年轻人买走了最多的假发。
事实上，在时下年轻人的语境中，假发已然成为了一种时尚单品。刘海片、挂耳染片、直发片……越来越多样的假发产品满足了消费者对时尚和高审美的追求，而演唱会等线下活动的日益丰富，也让假发的使用场景变得更加多样化。业内人士表示，个性化和定制化服务在假发行业变得越来越重要，或催生未来主要的细分市场，同时，定制假发产品和服务的需求不断增长，也将推动假发经济的进一步升温。
