中秋国庆两节旺季不旺已经是近年来白酒市场的共性，但今年中秋情况又有不同。据多位受访酒商透露，今年中秋酒水消费市场表现不如往年，也包括茅台在内，往年临近旺季茅台价格会有一波上涨行情，而今年飞天茅台的批发价此前已连续数日下跌。酒商表示，本身中秋市场疲软，加上厂方向市场放货都有影响。
今日酒价等民间报价平台显示，9月4日，2024年散瓶飞天茅台批发价格为2365元/瓶，原箱批发价格在2660元/瓶，而近半个月来，茅台批发价格一直跌多涨少。在8月17日，散飞和原瓶飞天茅台的批发价还分别为2450元/瓶和2785元/瓶。2023年9月初，原箱和散瓶飞天茅台的市场批发价约为3005元/瓶和2785元/瓶。
除了飞天茅台价格下滑，生肖茅台的价格也一路走低，目前龙年生肖茅台原箱的价格回落到2700元/瓶，散瓶价格则跌至2660元/瓶。
北京部分近场电商平台显示，在售的2024年飞天茅台散瓶的零售价格大多在2330元到2400元/瓶不等，部分烟酒店的报价在2450元到2480元/瓶不等，据各店主介绍，茅台价格都比前期有所回落。
北京、济南、南京多地受访酒商告诉第一财经记者，茅台价格主要是受到节前市场供给量增长的影响，二批商和零售商主要通过茅台经销商获取茅台货源，此前茅台和经销商联手抬价，帮助飞天茅台散瓶批发价从前期低谷2100元/瓶迅速回升到2400元/瓶以上，本月厂方要向经销商发新货，中秋也是用酒旺季，所以经销商也加大了渠道的供给量，但市场情况并不乐观，导致酒价回落。
虽然往年中秋白酒消费也呈现旺季不旺的特点，但今年中秋格外冷清，甚至有酒商认为是“近十年来最冷”，一方面下游零售渠道担心动销和价格波动，囤货意愿不强，大多是随用随进；另一方面，也和原本的用酒大户——企业的礼赠、福利等需求萎缩有关，导致团购业务受到影响。
此外酒商也在关注电商平台促销的动态，今年6月茅台批发价大跌时，电商平台的低价促销也被认为是加速价格下跌的原因之一，特别是近期部分电商平台再次加大了对名酒的补贴力度，导致名酒线上价格再次回落。今日记者在多个电商平台看到，53度飞天茅台补贴后价格比前期又有几十元到百元的下跌，其中淘宝百亿补贴频道报价为2309元/瓶，拼多多补贴后价格约合2270元/瓶，均低于批发价。
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