9月6日，上海市政府新闻办举行市政府新闻发布会，上海市文化和旅游局局长钟晓敏介绍第35届上海旅游节总体安排及文旅促消费系列举措。
据悉，第35届上海旅游节将于2024年9月14日至10月6日举办，时长共23天。本届旅游节，将紧扣“人民大众的节日”办节宗旨，围绕“走进美好与欢乐”主题，继续贯彻“策划百场活动全民共享、推出千项产品全域共融、汇聚万家企业全城共欢、激活亿万流量全网共鸣”的“百千万亿”办节举措，突出“以节扩容，拉动文商旅体展大消费”“以节惠民，服务文旅普惠大民生”“以节兴城，做强城市形象大展示”三大办节功能，组织发动全市各区、重点企业和有关平台，策划推出以“乐游上海”为主题的四大系列流量入口型活动、六大高质量发展行动计划和八大板块200项主题游活动和产品。
本届上海旅游节将联动黄山、敦煌等世界知名文旅资源，汇聚迪士尼、乐高等国际顶级文旅IP，邀请美国、法国、意大利等境外16个国家和地区的艺术表演团齐聚上海，重启开幕大巡游城市庆典。9月14日晚，25支表演队伍和25辆绚丽花车集中亮相南京路步行街，巡游表演大联动。
本届旅游节将全程推出夜、季、周、节重点活动，举办“上海礼物”精品购物周，打造以“线下集市 线上直播销售”为形式的乐游云购消费季活动，推出金秋购物旅游季等系列消费活动。聚焦“爱购时节、城市记忆、畅游水岸、都市风情、海上繁花、云游盛会、花园盛会、城市协奏”八个板块，推出200项主题旅游产品和活动。同时，聚焦挖潜力、促发展，启动六大“高质量发展行动计划”。将分别推出助力旅游节庆形象数字化表达、人工智能创意运用的新质生产力提增计划。
为进一步鼓励支持本市旅游企业创新旅游供给、开拓旅游市场、吸引城市流量、促进旅游消费，研究推出《关于支持本市旅游企业引客来沪的扶持措施》，坚持市场导向、问题导向、效果导向，突出对七个方面旅游项目的支持力度。
从支持范围和政策导向看，主要有四个特点：一是兼顾国内国际旅游。既加大对入境旅游的扶持力度，包括支持招徕接待在沪过夜2晚以上入境游客的旅游企业，招徕接待在上海口岸入境、在沪停留2天以上过境免签游客的旅游企业，招徕接待大型国际性会议、海外大型奖励旅游团的旅游企业，又鼓励旅游企业做强国内旅游，对以包机、包船、旅游专列方式招徕接待境内外游客在沪过夜3晚以上的旅游企业，也给予相应扶持。二是鼓励迭代旅游产品。对创新迭代入境旅游线路产品或国内主题游线路产品的旅游企业，单条线路产品接待人数达到一定规模的，给予相应扶持。三是注重线上线下联动。坚持线上强引流、线下大消费，对在线旅游平台联动航司、酒店、景区、体育赛事、商业网点等开展促消费活动，吸引入沪游客达到一定规模、境外游客达到一定比例的，给予相应扶持。四是引导拓展国际影响，对参加国际重大海外旅游展览和推广活动、宣传优质文旅资源和入境旅游产品的旅游企业，给予相应扶持。
去年以来，上海入境旅游呈现出加速复苏的良好态势。今年上半年，接待入境游客超过300万人次，同比增长超过140%。相关部门和企业还不断优化入境旅游服务措施，有效提升入境旅游便利化水平。
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