近日，“假杂志骗了几十个明星拍封面”这一话题登上微博热搜。令人啼笑皆非的乌龙背后，是并不鲜见的行业问题。有专家分析指出，目前市面上有很多“XX中文版”的杂志，其实都没有经过版权登记。
“骗了几十个明星的杂志”：未搜到相应刊号，官博已销号
据大众日报报道，这本假冒的ODDA中文版杂志骗取了包括娜扎、马思纯、谭卓、林允、袁姗姗等在内的数十位知名明星拍摄封面，并长期拖欠摄影师款项，东窗事发后悄然销号跑路。
涉事杂志名为ODDAMagazine中文版，该杂志原版由David Martin创立于2012年，是在英国出版的半年刊时尚杂志。而所谓的中文版创刊于2022年，据爆料摄影师透露：ODDA官方称与前述中文版杂志没有关系，律师正在介入处理。
业内人士CC向蓝鲸记者透露，ODDA在国外属于大刊，因此邀约艺人的时候对方一般都会同意。不过也有时尚圈人士表示，正常情况下杂志社、明星经纪公司都会对合作方进行多次多人的质检及背调，“这次多位一线明星被骗实在出人意料。”
一个需要了解的行业知识是，时尚杂志在邀请艺人拍摄封面时一般不会额外支付酬劳，通常只负责他们的餐标差旅。曾在时尚行业工作过的幺幺直言，对于上升期的流量明星而言，杂志封面是很不错的资源。打着国外大刊的旗号，就更好约人了。
“其实约明星拍摄还比较好实现，但这个杂志真能找到品牌赞助也是比较厉害的。”幺幺感慨称。
受波及的不止明星艺人，还有工作人员和购买杂志的粉丝。
据悉，杂志社跟摄影师一般都是长期合作模式，基本是在拍摄前签署协议，拍摄后根据结算周期付款，付款流程大概需要1～2月。因各工作室模式不同，有些摄影师还需要垫付灯光助理修图等费用。
有与ODDA中文版合作过的摄影师L向记者确认了欠薪一事的真实性，并表示目前已诉诸法律等待开庭，因此不便透露更多信息。至于这起合作，一部分原因是受人之托，按照工作室接洽工作的正规流程一般不太会遇到这种问题。他表示，“只能说有时候防不胜防，吃一堑长一智”。
那么ODDAMagazine中文版究竟是不是一本合法出版的杂志呢？
天眼查信息显示，ODDAMagazine中文版的关联公司为光耀逸庭（北京）文化传媒有限公司，该公司经营范围一栏并无出版业务。该公司法定代表人曾因为借款合同纠纷在2024年6月收到限制消费令。
蓝鲸记者发现，ODDAMagazine中文版此前曾在微店上售卖杂志。目前店内仍有两版杂志在售，累计销量近600册。购买了该杂志的小Z表示，该杂志原定二月中下旬发货，但直到三月都没有动静。随后商家发起了退款，此时杂志官方微博账号已显示异常。
鉴于官博已经销号，也无相关官网可以查询，蓝鲸记者暂未搜到该杂志的正式中文名。根据现有资料，记者没能在国家新闻出版署官网上搜索到ODDA中文版的CN号。
外国杂志中文版是如何实现的？其中很多未经版权登记
多位受访业内人士表示，像ODDA中文版这样版权合作正当性存疑、且有数十位明星、摄影被波及其中的情况，业内并无太多类似案例。值得注意的是，乌龙背后行业确实存在非法出版、中外合作期刊未经版权登记的情况。
国外杂志发行中文版往往需要和国内的杂志社合作。知名传媒娱乐法专家、金诚同达律师事务所顾问樊百乐表示，我国有非常明确、严格的中外期刊版权合作制度。只有取得了总署版权合作登记的期刊，才能合法地把外刊的英文（或其它外文）名称印在封面上，且字体不能比中文刊名大。
“中文刊名可以用外文的音译，也可以是个独立的名字。原则上实践中不太见得到中文名赤裸裸叫'xx中文版'的。”
比如人民画报社与美国康泰纳仕集团在中国版权合作推出《服饰与美容VOGUE》杂志；法国桦榭菲力柏契出版集团通过与上海世纪出版集团译文出版社版权合作出版了《ELLE世界时装之苑》等。
樊百乐透露，“取得版权合作登记备案的国内杂志少之又少，目前市面上有很多‘xx中文版’的杂志，其实都是没有经过版权登记的。”
据松果财经报道，今年7月尼芙摩登（北京）文化创意有限公司因存在擅自从事出版物的出版业务等，被北京市文化和旅游局罚款2.5万元，并没收非法财物《GLASS 邓为》32册。《GLASS》系英国时尚杂志，曾与前述公司合作推出过《GLASS》中文版。
前述业内人士CC透露，某本热卖的垂类主题时尚杂志就无法查询到刊号。但其网店内售价99元的杂志已卖出超7000册，单品累计销售额高达70余万。许多粉丝购买后发现被骗，目前正在维权中。
为何这类商家会如此“猖狂”呢？
樊百乐分析称，之前杂志行业还算比较兴盛的时候，某一家引进国外版权都会有个比较盛大的创刊典礼。业内圈子也比较小，从广告主、同行那里打听基本都可以确定是不是确有其事，不太容易出现冒名顶替或者无中生有的情况。但这几年出现了很多垂直类杂志创刊，引起的水花小，大家的背调意识就相对差一些。
信息差、垂类话题受众小、加之部分商家法律意识差，依靠非法出版掘金的现象依旧存在。
不过时尚行业的钱已经没有那么好挣了。
时尚资源是明星粉丝比拼的重要砝码，但售卖杂志并不是其主要利润来源。杂志挣钱主要靠品牌花钱植入、做硬广等，伴随新媒体形式的冲击和广告主本身的预算受限，这部分业务逐渐承压。
曾在国内某知名大刊工作过的幺幺透露，我主编10年前只要在工位上坐着接电话，广告就框框来，但现在得求着品牌方买点儿。“这个行业还是披着时尚的外衣，但是经营的利润也是杯水车薪。”
